Les étiquettes de chaussures sont adhésives et doivent être appliquées en appuyant fermement avec les doigts à l'intérieur de la chaussure, sur la semelle intérieure. Pour une adhérence maximale (pour résister au lavage et au séchage), il est important que la chaussure soit neuve, ou au moins propre et sèche avant l'application.
Il est également important que la surface de la semelle intérieure soit aussi lisse que possible, comme du cuir, du similicuir ou des matières synthétiques, et non poreuse. Bien que les étiquettes de chaussures soient étanches, sur les surfaces poreuses, l'humidité peut pénétrer par le bas et perdre son adhérence.